原标题：老字号不能躺在昔日的“春光”里不思上进

昨日，暖暖的阳光照着火炬智慧健康小镇内的中德(中山)生物医药产业园。此时正是施工建设的好季节。“自8月份金城医药在中德(中山)生物医药产业园核心园区动工以来，进展很顺利，这个项目还有一个特殊使命就是要将‘榄都堂’老字号擦亮。”金城医药集团股份有限公司董事长赵叶青介绍。

“榄都堂”有近200 年历史的老字号，通过技术+资本结合，老字号换发新光彩。同样，通过老字号文化与新技术结合，使得咀香园这一老字号品牌越擦越亮。由此启示我们，老字号要发展，必须不断创新，与时俱进，不能固步自封，躺在昔日的“春光”里不思进取。

在随着社会发展，许多老字号发展也遇到了管理滞后、品牌老化、市场畏缩等问题。老字号如何进一步做大、做强?如何向产业化、品牌化、国际化方向发展?成为摆在我们面前的一道现实命题。

老字号要想赢得市场，重新焕发生机和活力，除了政府扶持，更需要老字号经营者强筋壮骨，在品牌运作、经营管理、技术研发、文化建设等方面不断创新，与时俱进。尤其是善用互联网+，借力互联网+抢抓发展新机遇，对于老字号发展至关重要。众所周知，面对电子商务的日益大众化，以及由此带来的消费方式深刻变革，京东、天猫、淘宝等网络交易平台，包括微博、微信、移动终端在内，这些新的网络平台将给老字号带来无限商机。

故而，能否在“互联网+”上抢占先机，赢得发展，关键就看老字号在商业模式创新上如何避免同质化竞争。商业模式创新的核心是与众不同，差异化营销，就像微信，其本身就是一种网络商业模式创新，也正因此，才能在短期内得到迅猛发展。只有不断创新商业模式，才能有力助推老字号竞争，实现利益最大化。这里面的关键，就是想尽办法不断为消费者创造独特体验价值，也就是让消费者购买、消费老字号的产品时，既感到物超所值，又获得独特的情感体验。

老字号具有独特的文化、地理和品牌优势，但时代在发展，互联网时代的今天，人们的消费方式已经发生根本改变，老字号发展思维如果跟不上互联网的发展节奏，依旧沉睡在过去的春光中，就会错失做强做大的机遇，最终陷入孤芳自赏的尴尬境地。这样的现实例证，我们已耳闻太多。借力互联网+老字号，张开双臂拥抱互联网，抢抓“互联网+”新机遇，老字号不能再等待!

总而言之，老字号焕发新活力没有捷径可走，除了政府扶持，老字号自身需从内部管理、生产经营、品牌运作、技术创新、文化建设等全方位，转型升级，与时俱进，锐意进取，强筋壮骨，才能让老字号彻底走出生存困境，重换生机和活力，做大做强，成为永远的“老字号”。