原标题：两个会计年度经审计的净利润连续为负值 拉夏贝尔或被实施“退市风险警示”

5月14日晚间，拉夏贝尔发布公司股票可能被实施退市风险警示的提示性公告。

据公告显示，2018年度拉夏贝尔经审计的归属于上市公司股东的净利润为负值，经公司财务部门测算，预计公司2019年度归属于上市公司股东的净利润约为-21.39亿元(未经审计)。若公司2019年度经审计后的归属于上市公司股东的净利润为负值，公司将出现最近两个会计年度经审计的净利润连续为负值。根据《上海证券交易所股票上市规则》的规定，公司A股股票将在2019年年度报告披露后被实施“退市风险警示”(在公司A股股票简称前冠以“*ST”字样)。

拉夏贝尔是一家定位于大众消费市场的多品牌、全渠道运营的时装集团，自成立以来始终专注于服装服饰领域。2011年-2017年，其采取“多品牌、直营为主”的业务发展策略，从而实现销售规模的不断增长。其中，7m和LaBabité两个品牌自2012年推出后，门店数量和收入更是实现了快速增长，这也成为公司2013年-2017年收入增长的最主要拉动因素。

公开资料显示，2013年至2017年拉夏贝尔营业收入分别为50.35亿元、62.09亿元、74.39亿元、85.51亿元和89.99亿元，逐年快速增长。

但该模式也确实给公司带来一些问题。“比如直营模式带来的人工、租金等成本上涨的压力，如果无法实现单店销售增长，将会导致公司盈利能力下降;比如如何避免品牌雷同的问题，如果无法实现差异化定位，将有可能出现对于目标消费群体不够清晰聚焦，也会导致超额资源投入带来产出低效的情况;比如新品牌处于培育期会出现亏损，拖累公司利润等问题。针对上述问题公司将主动、积极、彻底实施结构性改革。”拉夏贝尔相关负责人接受《证券日报》记者采访时表示。

面对当前困境，拉夏贝尔方面从以下几点做出了转变。公司表示，一方面会摒弃唯规模论的粗放式增长，追求有质量的增长和有效益的规模，以数据赋能运营决策，优化整合供应链资源，加快库存周转速度，重点通过强化会员销售、升级营销手段、与上下游价值链伙伴合作共赢等方式实现有机增长。

另一方面，公司将启动品牌重塑战略，以目标消费者为核心，强化差异化定位，全力打造以Lachapelle主品牌为核心的女装多品牌集群。品牌回归做好产品的本质，区域回归做好门店服务的本质，从一线、细节抓起，努力把产品和服务做到极致，提高顾客满意度，提高单店销售及盈利水平。

此外，公司会以现金流管控为核心，以数据和事实为依据，以高绩效结果为导向，完善价值评估与分配体系，在明确年度目标和评价标准的基础上，加大力度奖优罚劣，加快组织和文化的变革，加速打造专业、高效的管理总部。

“2020年是公司转型发展的关键一年，公司将全力以赴争取实现2020年度扭亏的目标。”上述负责人向记者透露。“后续公司将继续对线下直营渠道实施战略性收缩，进一步关闭直营低效、亏损门店，从以线下实体为主的业务模式逐步向线上业务模式转移。另一方面，公司将进一步拓展线上销售渠道，并着力拓展会员营销、微信营销、社交电商、网络直播等新兴零售业态，与已布局的传统电商平台形成补充。同时，公司将优化整合供应链资源，打通全渠道体系下的供应链管理全链条，实现根据终端销售数据进行产品企划、及时上新和快速追单的供应链体系，提升公司生产控制力和库存管理效率。”记者 刘会玲